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出版流程開始於題材的產生，在題材方向確定後，便是與作者或是擁有版權之版權代理商談取版權的事宜。在取得版權之後，國外之原文書就必須尋找譯者做翻譯的工作，若是本土書則無需此流程。編輯必須與作者或譯者針對書的內文進行書稿的修改及文字潤飾的工作。通常在譯者翻譯完書稿或作者完成手稿之後，由負責宣傳活動的部門或負責人進行宣傳活動之規劃及執行。



在此同時，負責接觸通路的部門或負責人，也著手規劃及接洽經銷商和其他通路。除此之外，書本的命名及封面的設計也開始構思，成本的估計以及訂價也同時在進行。最後將整合好的文稿及封面送印刷廠排版印刷成書，並將書籍鋪貨上市。



1.題材的產生

台灣的出版業者，大部份會透過國際性質的定期書展中獲得新書資訊，因為書展提供良好的機會，可以直接接觸參展出版公司並與其討論，透過增加和參展出版公司合作的可能性，對於題材的產生和引進國外的翻譯書有很大的幫助。



2.取得版權

題材獲得之後，即是各家出版公司開始對外接洽版權事宜，以獲得版權出版新書，經由本組訪談四家出版公司，可瞭解一位負責版權談判的人員應具備的條件歸納整理如下：

(一)基本的外語能力

(二)溝通談判技巧

(三)瞭解書籍的內容及其訴求方向

(四)瞭解國際市場上的行情價格

(五)預估未來銷售量的判斷能力

(六)瞭解國內市場需求

(七)瞭解版權相關法規及國外出版情報



在商談版權的事宜當中，須特別注意的版權內容如下：

(一)語言

台灣出版業者經由國外取得版權，一般只取得中文版繁體字版權，而中文版簡體字版權則須另外再談。

(二)發行地區

限定在台灣，或者是台灣、香港、澳門等亞洲地區，甚至是全球，一般出版公司都會要求以全球性質發行，但因為這牽涉到政治經濟的問題，一般出版公司無法在中國大陸發行。

(三)預付版稅

無固定的版稅額度，此預付版稅主要是取得新書版權以表明與作者合作的誠意，所支付的版稅費用，由於競爭者互相競爭激烈，常使預付版稅形成天價，出版公司則須花費更大的成本，以取得版權，如天下文化出版公司支付的預付版稅極少超過10,000美元，僅有柯維的「與幸福有約」預付版稅超過10,000美元，由於作者柯維的前一本作品「與成功有約」銷量很好，而與同業競標取得版權。出版公司會依據書的未來銷售量、書的內容、公司發展的策略或維持公司書系風格能一致性等考量因素，支付預付版稅取得版權。

(四)版稅率

版稅率是以新書在國內出版冊數規範其定價的某百分比的金額，須付給版權所有者，以一般國際慣例而言，1,000~5,000冊須支付6%的稅率，5,001~10,000冊為7%的稅率，10,000以上為8%的稅率，此為普遍的情形，其中仍有彈性空間，視談判的條件而定。

(五)出書期限

出版公司完成版權合約或者拿到可以翻譯的稿子時，一般而言，18個月內或是兩年內，必須將書籍出版上市。

(六)授權期限

即是出版公司可擁有書籍出版的期限，若超過期限，作者或出版代理商便會把版權收回，除非再續約，如欲再續約，則先前已簽約之公司通常優先享有續約權。

(七)版權所有者

即版權的擁有者，一般情況之下，版權所有者是作者本人，或作者可能將版權授予代理的組織。

(八)其他

如製成錄音帶等特殊需求，又如「RU486」一書，作者在版稅合約中要求希望審閱內文和封面的條文規定；「DELL的秘密」一書，作者要求看封面和審閱譯稿。



3.尋找譯者

出版公司若從國外取得新書版權之後，後續的工作就是尋找適合的譯者翻譯原文書；一般而言，各個出版公司由編輯人員負責尋找適合的譯者，一般來源途徑，有譯者自薦和熟人介紹，有些出版公司特別會利用報社的編譯及坊間的翻譯社；其考慮適合譯者的因素，最基本條件係視其英文能力，再考慮其專業背景，以及考慮雙方對譯文通順度的認知，而譯稿費計算方法，為以一千字400~600元為最普遍現象，也有一千字800元作計算，另一方法則是以譯者版稅的方式計算，譯者可從出版冊數中取得某一百分比的金額。



4.進行翻譯

譯者拿到稿子後即進行翻譯。



5.監督與潤稿

出版公司會對譯者和作者的進度作追蹤和監督以期能順利如期完稿，書稿清樣交予印刷廠之前，各出版公司負責潤稿的人便須幫助作者把想法，以最清晰、適切和有效的方式表達出來，而且須使書稿整理得非常整齊和準確，圖示標記清楚，使印刷廠對書稿還需作的更動降到最低，潤稿完成之後，有些出版公司會另外再請審稿人作審稿，其目的是針對專業詞語的部份作檢查。



6.成本估算與書籍定價

潤稿或審稿完成之後，出版公司估算可能的成本項目，如預付版稅、譯稿費用、打字排版費用和印刷費用等，此時會進行書籍的定價。



7.封面設計與命名

書的封面不僅具有「引人注目」的效果，而且封面上的簡介的文字用詞可以提供一些書的信息，如該書的類型、作者、評論者對該書的意見以及其他方面的資訊，對銷售有重要的推動作用。在出版公司中封面的設計，通常由負責此書的人員與美編設計人員溝通概念，使美編人員可以設計出適合此書籍的封面。

書名對一本書也是很重要，最主要必須要達到傳神、達意、吸引讀者的效果。由於其重要性強，所以出版公司通常會以謹慎的方式為書做命名。



8.通路規劃與接洽經銷商

出版公司必須於出書上市前，預先規劃出所要應用的通路，並且作接洽聯繫通路的動作，使書在印製完成後，順利鋪貨至各銷售點。通常圖書出版公司之通路可分為以下四點：

(一)直銷

直接銷售即指由出版公司不經由其他代理商把圖書交給���終的顧客。直接銷售的方法又分為直接郵寄推銷和銷售、出版公司以自己的門市直接銷售以及出版公司以自己的批發系統直接銷售。

(二)團銷

團體銷售之銷售對象最主要為學校系統、圖書館、學術機構及機關團體等。

(三)店銷

即一般有店面的零售點，如普通書店、連鎖書店等。

(四)中盤商

中盤商又稱為總經銷、總代理、批發商，主要是介於出版公司與零售商之間，並由零售商轉手將圖書賣給實際消費者，如黎銘、農學社等皆為圖書的經銷商。



9.宣傳活動規劃與執行

宣傳活動即是創造一個議題及事件話題，吸引讀者的注意，並引起其購買的慾望，這便是宣傳活動最主要的功用。目前出版公司常使用的宣傳活動有以下幾項：

(一)轉載

根據該本書欲接觸的目標讀者，選擇適合的平面媒體，以企管類的書籍為例，可以選擇月刊，如天下雜誌、遠見雜誌等；周刊方面，如商業周刊、鑫周刊或TVBS周刊等；報紙方面，如工商時報、經濟日報等進行刊載。

(二)記者會

召開新書發表會，聚集一些平面媒體的記者，如中國時報、聯合報的藝文記者，或電視台的新聞記者，進行新書發表，提供新書資訊。如「十倍速時代」一書邀請Intel台灣分公司的經理來參與記者會，為此書演講造勢。

(三)與書店合作

在書店做促銷，如在書店張貼海報、作特別的陳列、展示櫥窗等。或參加各書店的推薦書徵選，如金石堂的強力推薦書、誠品的選書等，書店會為該本書作特別的介紹、推薦，以吸引讀者注意。

(四)書腰、贈品

書本身可以配上書腰來作廣告，也可以配合贈品作促銷。如「無私的開創－高清愿自傳」一書，利用高清愿先生之企業集團下的7-11便利超商合作，以憑書腰贈咖啡的活動來造勢。

(五)座談會或演講

請作者演講或利用書本身的話題，聚集各界的學者、專家進行討論。

(六)書訊或目錄

利用讀者回函卡或其他途徑所建立的讀書資料庫，定期寄書訊給特定的讀者。如「十倍速時代」一書，藉由中華徵信所和電腦同業公會的出版品，挑選與此書有相關性質的企業，用直接郵寄目錄的方式向企業機構介紹此書。

(七)廣播節目

利用一些介紹書的電台廣播節目作宣傳，如中廣、飛碟等電台之廣播節目。

(八)讀書會

以作者與讀者面對面的方式，做一些書的心得分享。

(九)電視媒體

利用新聞媒體或是一些介紹書的節目作宣傳。

(十)網站媒體

利用網際網路上之網站或網路書店，為書做廣告宣傳。如可利用Xsite 網站、Sinanet新浪網書味頻道、中時電子報、賴國洲書房網路書店、IS.NET、博客來網路書店等。

(十一)其他

天下文化出版公司曾以「新書帶舊書」的方式，即作者目前出版一新書時，之前所出版之作品也會一併再做一次的宣傳。



10.整合送印

書的編輯和命名與封面設計完成之後，通常會由專人送往印刷廠印刷，負責的人員必須整合關於書的封面設計、內文然後一併送到印刷廠，由這位專員負責與印刷廠溝通。



11.製版與印刷

由整合人員送交書稿與封面給印刷廠，印刷廠的工作即是依設計人員的標示，把書稿轉變成印好的書。在印刷的過程中，印刷廠會要求出版社，需填寫一張請印單，內容包括封面用紙、內文用紙、封面製版的形式等。出版公司瞭解更多的印刷過程及其中的細目，便越能預防印刷廠的疏忽。



12.鋪貨上市

書印製完成後，印刷廠便將書送交到出版公司，成書之後，再由經銷商將書鋪往各個通路。

經由以上十二個流程，出版公司即能將其圖書出版品推出上市，並配合後續的宣傳造勢活動，吸引讀者購買。本研究即使用此一般圖書出版流程，作為各出版公司訪問及異同比較的分析架構，可詳見後續章節。